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热酷游戏成功撬动千亿海外移动游戏市场[多图]

2020-08-01 20:22:47      小编:mj      我要评论

5月27日,热酷旗下《Fantasy Drive》在日本成功上线。当手游厂商们还在争抢国内市场的时候,热酷却以敏锐的视角,将主攻区域放在了大多数厂商都不敢轻易涉足的市场——日本。凭借强大发行能力和对日本市场的熟悉,热酷吹响了向千亿海外移动游戏市场进攻的集结号。

一、热酷眼中的日本:未开发的千亿规模手游市场

1、强势产品领跑日本游戏市场

对于刚刚上线的《Fantasy Drive》(日本地区命名《ファンタジ?ドライブ》)来说,能够在上线后72小时之内,仅通过预注册就进入了近6万玩家,预注册转化率高达80%,并登上日本移动应用畅销榜第78位、游戏下载榜第3位,这样的成绩在日本并不常见。

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在亮丽成绩的背后,体现的是热酷游戏精细化的产品运营。游戏正式上线前夕,热酷日本团队开始在游戏官网、Line等社交平台发放预注册账号,并与玩家进行一对一沟通,帮助玩家顺利通过注册流程,以全方位的咨询服务获得了玩家的好感。同时,《Fantasy Drive》团队还通过发放礼包等预注册活动,充分吸引高质量玩家,为产品正式上线打下了坚实基础。

然而,这样一个来之不易的成绩,却似乎早已在热酷游戏CEO刘勇的意料之中,“《Fantasy Drive》有如此成绩,全得益于热酷强大的海外发行团队和丰富的市场资源。”提到发行成绩时,刘勇表示:“在日本,短时期内进入畅销榜TOP100是成功产品的基因之一,像日本市场知名产品《百万亚瑟王》、《啪啪三国》等就是这样。对于这款产品未来在日本的表现,我充满信心。”

2015年Q1,日本手游市场规模约为2300亿日元,再次刷新市场历史高点。对于这样一块千亿级的市场蛋糕,不少游戏厂商都欲分得一杯羹。但在看似诱人的外表下,日本市场却不是一块好啃的骨头,很少有“非本土”手游能在日本市场脱颖而出,海外厂商只有像Supercell、King这类核心竞争力极强的厂商才有可能上榜。而《Fantasy Drive》的崛地而起,则带给了中国手游厂商更多希望。

2、用正确的方法选择正确的战略

一直以来,日本都被游戏厂商视作最后攻坚的区域,其准入门槛之苛刻、玩家要求之高令很多厂商望而却步。面对这样一个让厂商又爱又恨的市场,有的试探前行,有的绕道而行,以一种“得之我幸、失之我命”的态度,小心翼翼伸出触角,但谁都不敢轻易奋力一搏。

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